7月12日凌晨，持续了一个月的足球欧锦赛以意大利队登顶，成为新一届欧洲之王而划上了句号。让很多中国球迷感慨的，不仅仅只有英格兰队与意大利队的场上争夺，还有赛场边中国赞助商的交相辉映。众所周知，本届欧锦赛的12家顶级赞助商中便有4家来自于中国(海信、支付宝、VIVO和TIKTOK)，这一数字也领先所有其他国家的赞助商。

　　中国企业为何赞助欧锦赛？早在2016年便已经成为欧锦赛顶级赞助商的海信给出了这样的答案。“海信赞助欧锦赛，是我们全球化战略所决定的，同时也表达了海信要将中国自主品牌做成世界品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦说。其实还有一件事，海信正在做，但这次却并没有说出来，那就是通过赞助欧锦赛、世界杯这样的世界大赛，让全世界的人看到中国制造的力量，也看到中国创造的力量。具体来说，就是通过激光电视这一引领世界显示技术方向的产品，在电视显示技术领域打上深深的中国烙印。

　　10小时敲定赞助欧锦赛，海信要下一盘大棋

　　在2006年，海信便已经制定了“海信未来发展大头在海外”的国际化战略。而要实现“大头在海外”，无数经验已经证明，体育赞助是事半功倍的选择。海信通过研判认为，家电产品的全球化离不开欧洲、美国及日本这三大市场。基于这样的认识，海信开始涉足体育赞助领域，并等待“最佳的机会”。

　　机会终于在2015年底到来，夏普退出赞助欧锦赛，家电品类的位置空出来了！于是，从接到邀约到拍板决定赞助，前后只用了不到10个小时的时间。这是欧锦赛历史上迎来的第一个中国赞助商，也是中国家电企业有史以来最大的一笔赞助。

　　如此大手笔的赞助，如此超短时间的决策，是海信一时冲动或者心血来潮吗? 答案显然是否定的。一方面，海信一直在观望并等待着类似的机会；另一方面，海信当年正好在国际化方面迈出了实质性的两大步。2015年6月，海信在捷克皮尔森市建起了一座占地3.5万平方米的工厂，搭起了进军欧洲市场的“桥头堡”；2015年8月，海信收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产，并获得了夏普电视美洲地区(巴西除外)的品牌使用权。

　　欧足联在2016年1月14日对外正式宣布与海信的合作，此时距离当年欧锦赛开幕仅剩下不到5个月的时间。说干就干，关键时刻中国企业能打善拼的干劲再一起发挥了作用，半年加班加点奋斗下来，海信收获了一串长长的喜讯。海信品牌在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)的认知翻番；海外被调查11国的知名度上升6%，达到了37%；在2016年海信产品海外销售增长23.18%，其中第二季度海信电视在欧洲市场的销售增长56%。

　　赞助2016年欧锦赛，可以说只是海信集团国际布局的一小步。从那时起，更大的一盘棋已在运筹帷幄之中了……

　　进军世界杯，海信打出了第一张王牌

　　2017年4月6日，国际足联与海信集团在北京联合宣布海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。这是世界杯历史上首个中国电视品牌赞助商。这一次海信是有备而来，并且向全世界打出了属于海信的第一张王牌——激光电视。

　　改革开放后，中国电视制造业获得迅猛发展，但所采用的核心技术与专利基本来自于日本与韩国。中国品牌缺乏自己的技术与专利，使得中国电视制造也始终处于被国外企业“卡脖子”的尴尬之中……如何才能做到真正的中国制造，甚至是中国创造在当时尤为重要。直到2007年，海信开始研发激光电视，开启了打破日本、韩国技术垄断的“破冰之旅”。

　　“在探索过程中做过各种误判，走了很多弯路，吃了不少苦头，可以说各种研发投入也很大。”海信激光电视首席科学家刘显荣表示，但技术研发人员不畏艰苦，最后从一个又一个“坑”里爬了出来，在长达4年的试错之后，终于确定了“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的激光电视技术路线。”在确定技术路线之后，从实验室技术模型到样机、从样机到可量产的产品，海信的技术研发人员又经受了3年的“折磨”，才最终于2014年9月推出了全球首款自主研发的100英寸超短焦激光电视。

　　2018年俄罗斯世界杯，海信集团在赛场上打出了“激光电视，中国领先”的中文围挡广告，短短8个汉字，却宣告了一个时代的到来。

　　引领行业，海信为电视技术打下中国烙印

　　受疫情影响，2020年欧锦赛推迟一年进行。对于作为欧锦赛顶级赞助商的海信来说，这一变化毫无疑问对其市场销售产生了影响，但相比5年前初登欧锦赛时的青涩，这一次海信明显更为轻车熟路，海信及旗下子品牌和产品获得授权的数量创下历史之最，海信、容声、gorenje等品牌轮番出现在世界和观众面前。

　　与此同时，本届欧锦赛，海信的营销思路也向前又迈进了一步。“激光电视，世界第一”这是中国激光电视成为当之无愧的世界第一的一次庄严宣告。

　　激光显示技术虽然已经被越来越多的电视生产厂家所使用，但目前它在电视领域的占比还相当小。对此，海信集团总裁贾少谦直言不讳地表示：“海信推动激光电视，首先是一种情怀，因为在电视技术领域不能总没有我们中国人、中国企业的身影；其次，这也是一种战略考虑。现在激光电视的市场占比还不大，所以说未来空间巨大。”

　　据统计，截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1336项、授权531项，其中国外专利授权55项，是在全球激光电视行业持有专利数量最多的厂商。海信等中国激光电视企业已为电视显示技术的发展打上了“中国烙印”。

　　最新消息显示，自2020年6月以来，激光电视的海外市场呈现出了快速增长的态势。2021年1月至5月，海信激光电视在海外销量同比增长10倍……海信并不满足或者陶醉于这样的增长。海信希望激光电视这一中国自主创造的元素伴随着海信全球化的步伐，走到世界的每一个角落。

　　2021年4月27日，国际足联(FIFA)对外宣布海信已经正式成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，海信的体育营销之路将持续进行下去……