在刚刚结束的“618”网络购物节上，运动户外与大家电、3C数码一起，成为今年成交增速最快的三大品类。由天猫提供的数据显示，2021年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%，会员量同比增加超60%。安踏、李宁、匹克、特步以及361°占据品牌、店铺成交额前五。

　　文化自信促国货品牌发展

　　以安踏为代表的国货继续引领消费市场。在天猫平台，安踏在这一期间的销量同比增长超过50%，销售额超过5亿元。安踏旗下运动品牌斐乐在“618”期间，每天采用不间断直播方式，店铺流量同比增长85%，流水增长96%，实现品牌流量、业绩双重增长，店铺销售排名同比提升。

　　随着民族自信心日益增强，中国年轻消费者对国货的认同感越来越强。“今年购物节恰好遇上父亲节，给父亲买了一件运动服，李宁、安踏的服饰越来越时尚，给父亲送礼，也想让我爸做一回‘潮男’。”在购买运动鞋服时，许多年轻人就像北京的刘一这样，把李宁、安踏当做了国潮时尚的代表。

　　户外运动激发夏季消费活力

　　随着夏季到来，选择户外运动的人群随之增多，相关产品也迎来销售旺季。电商平台京东数据统计，在“618”购物节期间，骑行品类成交额同比增长162%，高尔夫装备销量同比增长了461%，棒球鞋服销量同比增长125%，运动护臂销量同比翻了一倍，游泳圈销量增幅也达到了67%。

　　户外项目里，像露营、垂钓、潜水、冲浪等运动特别受年轻人追捧。天猫数据显示，每年有200万“95后”在购买垂钓用品，钓鱼年轻化的趋势非常明显。精致露营更是连续两年保持超过80%的增速。潜水、冲浪运动的相关产品增速也非常快。

　　新锐品牌成体育消费新宠

　　年轻人喜欢追逐时尚，喜欢那些不断创新的品牌与产品。记者从各大电商平台统计数据发现，天猫平台中对新锐品牌感兴趣的人群已达到7400万，其中女性用户占比达到63%。一、二线城市消费者对新锐品牌接受程度更高。

　　“618”京东运动开场15分钟，智能家用健身器械成交额同比增长485%，其中智能健身镜、智能跳绳、智能动感单车成为最受欢迎的智能健身单品前3名。某品牌的智能健身镜在网红直播间首发1500台10分钟内售罄……诸多现象表明：时尚、高科技类产品在引领市场，不断激发消费活力。(张小可）