面对国家经济发展新局面，作为体育产业的国家队和排头兵，国家体育产业示范单位积极融入经济发展新格局，不断探索企业发展新思路。

　　“和大多数健身器材企业一样，我们的内外销业务在疫情初期受到较大影响——商业俱乐部纷纷关停，扩张无从谈起，国际市场客户订单调整或延迟……”青岛英派斯健康科技股份有限公司是国内健身器材行业一家上市公司，也是国家体育产业示范单位，市场管理中心总监冯纵前告诉记者，随着疫情防控进入常态化，健身器材市场逐步回暖，企业运营状况不断改善。

　　“为了拓展国内市场，我们针对专业竞技训练队、军警部队等对体能训练有高端专业需求的客户群体，开发高端竞技器材，获得了国家赛艇队、国家皮划艇队、中超青岛黄海足球俱乐部、中国人民解放军陆军某部等专业客户的认可。”冯纵前表示，针对国内市场，公司启动了“为中国企业健康管理赋能”战略项目，开拓企事业单位健身房市场，为企业员工打造健康福利新模式，更为中国企业提供全新发展内部动能。“在家用市场，我们推出了实景单车等新型时尚家用器材，利用智能互联技术让这些家用健身器材成为多场景下的游戏与社交产品，充分满足了疫情防控常态化后居家健身的新需求。”针对国际市场，他们全面优化网站，拍摄产品视频，将展厅搬上互联网，方便海外客户了解新产品，以弥补因疫情导致国际展会缺失带来的外销推广的不便。

　　“运动地板一直有‘三分质量，七分施工’的说法，为此我们建立了100多支施工团队，并在全国各省建立施工驻点，与客户零距离沟通，实现科学调度、及时派工。”国家体育产业示范单位石家庄英利体育用品有限公司品牌推广负责人李晓东告诉记者，面对疫情的影响，公司不仅在产品创新方面不断打造核心竞争力，更把售前、售中、售后等一系列环节都做到精益求精，真正让客户实现一键下单，全程无忧。

　　“针对国际市场，我们利用奥运会及国际篮联官方独家供应商的品牌优势，有效拉动了在国际市场的销售。”李晓东表示，目前已有英国、德国、法国、俄罗斯、加拿大等多个国家的篮球协会、专业俱乐部采购了他们的产品。2020年的国外销售额基本与2019年持平。

　　“我们实施先品类再品牌战略，目前不但生产自有品牌，还给40多个国内外运动品牌贴牌生产‘三段式’羽毛球。”安徽三才体育用品有限公司董事长戴见霖表示，国家体育产业示范项目——“三段式”羽毛球的市场定位，正契合疫情防控形势好转后大众健身的需要，目前他们的国内外市场订单都非常稳定。

　　“创新是产业升级的精髓，自主创新则是一个民族进步的灵魂。”戴见霖介绍，因为创新，他们的“三段式”羽毛球赢得了广阔市场。如今，跳绳成为小学生体测中的必测项目，市场未来前景可期。为了迎合这一市场，他们近期开发了“三段式”跳绳，可以进行多种传动角的跳绳，以及适合花式跳的“万向”跳绳。相信2021年，随着这些创新产品的上市，将会给企业发展注入新的活力。(王辉）