一年一度的“618”购物节带着阵阵“暖风”，吹热了国内消费市场。其中，体育消费交出了一份亮眼成绩单。据天猫数据显示，耐克、阿迪达斯、安踏、安德玛、斐乐5家运动品牌在“618”首日成交额均突破了1亿元，其中，耐克销售额突破1亿元仅用时2分59秒，比去年“618”缩短了1分钟。

　　“618”购物节期间，健身器材品类迎来全面爆发。京东数据显示，6月1日至14日期间，杠铃、壶铃成交额同比增长分别为64%和109%；跳绳、瑜伽圈成交额同比增长均超过240%。与此同时，大型室内健身器材也备受青睐，划船机、椭圆机成交额同比增长均超50%，普拉提器械成交额同比增长416%。

　　亮眼数字的背后，是体育企业紧跟潮流创新模式，为消费者带来的全新体验。

　　受疫情影响，“直播带货”成为时下热点，体育企业邀请社会知名人士直播带货成为新常态。例如已成为直播带货网红的罗永浩，在“618”购物节终场跨夜直播中推荐了舒华跑步机，截至6月18日凌晨1点，舒华全网总销售额就超去年全天，当天销售额同比更是实现翻倍增长。

　　在疫情防控常态化背景下，骑行已成为一种更加简便而健康的出行方式。利用这一新趋势，今年“618”期间，相关商家采取拍卖、打折、补贴、发券等营销模式，带动了自行车销量的迅猛增长。

　　在天猫平台，6月17日，自行车品牌Specialized拍卖一辆武汉纪念版自行车，吸引了89人参与抢拍，围观超过55000人次，不到两个小时就以近29万元的价格成交，拍卖所得全部捐赠公益机构。这一事件迅速引发全网热议，也让该品牌在国内消费者的品牌认同感上加分不少。

　　6月18日前1小时，京东运动户外品类就燃爆全场，尤以骑行品类最为热销，城市自行车、山地自行车成交额同比增长725%和412%。这些数据显示出，越来越多的人开始青睐自行车的方便、健身，并掀起购置自行车的热潮。

　　面对今年“618”购物节的喜人数据，众多业内人士也有清醒的认识。

　　“年轻的‘00后’比‘70后’和‘80后’更具自信心，他们从内心深处对国货更具认同感。”本土知名运动品牌安踏超过70%的消费者是年轻群体，而且这一比例还在不断提升。安踏集团副总裁李玲认为，必须要将年轻消费者放在首位，研究他们的需求，不断提高商品力、零售力和品牌力。

　　疫情在客观上让大众更加注重健康的生活方式，在舒华体育董事长张维建看来，包括居家健身在内的健身器材市场未来前景光明，但并非没有挑战。在天猫、京东两大平台，疫情前健身器材销售处于前10名的半数以上厂家，疫情过后出现了排名大幅下滑的现象，市场份额被其他厂商迅速抢占，这一现象值得引起警醒。“对于健身器材企业来说，如何在这一波红利中取得主动权，占领更多市场份额，需要在提升产品研发实力、完善供应链、投资扩充产能等方面积极应对。”

　　有业内人士指出，疫情之下，在线健身、居家运动、户外骑行等新生活方式的养成，正在成为驱动体育产业发展的新增长点。今年“618”购物节意义尤为特殊，短期看，将进一步促进体育消费加速回暖。长期来看，“618”购物节期间呈现出的体育消费新趋势、新亮点，将转化为行业创新发展的新动能，为体育产业发展添薪续力。(王辉）