一、基本情况

　　崇礼太舞滑雪度假区位于河北省张家口市崇礼区，张家口宁远机场距离崇礼太舞滑雪度假区仅70千米。崇礼太舞滑雪度假区位于崇礼区核心区域，交通便利，是我国规模最大的综合滑雪度假区，将举行2022年北京冬季奥运会雪上项目。

　　崇礼太舞滑雪度假区项目总体建设期限为2014—2021年，一期滑雪场造雪面积约72万平方米，已于2015年投入使用。滑雪场已建设完成5条索道和14条魔毯、34条滑雪道，滑雪道面积约80万平方米，总长28千米，初、中、高级滑雪道占比为3:4:3。滑雪地形公园设有不同难度的雪坡、雪包，可满足单板和双板滑雪需求。崇礼太舞滑雪度假区建有凯悦嘉轩酒店、源宿酒店、太舞酒店、雪麓居、雪皓居，以及专为年轻消费者设计的鹰巢国际青年旅舍。截至2020年，投入使用的房间数量达840间，约有2000个床位。2022年北京冬季奥运会前，整个度假区的房间数量将突破2500间，约有5500个床位。目前，度假区内已有15家具有不同特色的餐厅开业，约有餐位2800个。其中，山顶2160餐厅位于崇礼最高峰玉石梁，其山顶宴会厅可同时供700人就餐。除此之外，度假区还提供韩餐、日餐，以及儿童餐厅、美式酒吧等多种选择，以满足各地游客的不同用餐需求。除了在雪季主营滑雪项目，崇礼太舞滑雪度假区还在非雪季开展山地自行车、山地越野车、飞碟射击、定向越野、高尔夫、飞碟高尔夫、骑马、卡丁车等户外休闲娱乐项目。

崇礼太舞滑雪度假区的滑雪场

　　张家口崇礼太舞滑雪山地度假有限公司是崇礼太舞滑雪度假区的运营主体，主要负责滑雪场运营和滑雪培训等。近年来，随着滑雪运动的不断发展，公司的主营业务收入不断增长。2016—2019年，崇礼太舞滑雪度假区的游客数量持续增加，营业收入超过4.21亿元，2019年营业收入突破1.9亿元。同时，公司围绕滑雪度假积极开展其他业务，包括竞赛表演、儿童营地教育及非雪季经营等，不断优化营收结构。国际雪联自由式滑雪雪上技巧、单板滑雪U型场地和坡面障碍技巧、自由式滑雪U型场地、单板滑雪平行项目、自由式滑雪空中技巧5项世界杯赛事和高山滑雪积分赛、高山滑雪远东杯赛(太舞站)、高山滑雪远东杯赛(万龙站)、自由式滑雪雪上技巧积分赛4项国际雪联积分赛的举行，将为2022年北京冬季奥运会积累宝贵经验。崇礼太舞滑雪度假区通过不断丰富夏季项目(包括山地自行车、UTV、徒步、丛林穿越等)和组织有趣的亲子活动、团队活动等，带动非雪季营业收入增长，2016—2019年非雪季收入增长明显。目前，崇礼太舞滑雪度假区已成为集滑雪、度假、赛事、运动于一体的国际一流综合性四季运营山地度假区。

　　二、主要特点

　　(一)依托自然环境，提高运营能力

　　2015年，崇礼太舞滑雪度假区正式开放，确立了四季运营的发展方向，目前已实现四季运营。以夏季运营为例，崇礼太舞滑雪度假区充分挖掘所在地区的环境及气候特点，平均海拔1600米，夏季平均温度只有20℃左右，植被茂盛，气候宜人。这些得天独厚的环境资源为崇礼太舞滑雪度假区开展夏季避暑度假项目提供了良好的自然环境，国内大部分地区在夏季都有较大的避暑需求，山地避暑度假成为崇礼太舞滑雪度假区夏季运营的重要优势。

　　(二)运动与艺术融合，延伸产业链

　　崇礼太舞滑雪度假区的夏季核心产品主要围绕“运动与艺术”打造。在运动方面，崇礼太舞滑雪度假区最具特色的是丰富的山地户外运动，目前，其已开设20多个夏季户外运动项目，主要包括山地自行车(每年都会举行专业赛事，吸引全国山地自行车爱好者参与)、Luge山地卡丁车(国内首个Luge专业车道，世界上海拔最高的Luge车道)、定向越野(全国最大的定向越野公园)、卡丁车(崇礼区唯一的卡丁车赛道)、山地高尔夫等；在艺术方面，太舞山地艺术季已经连续举行了4届，是夏季最受欢迎的特色系列活动之一。在此期间，会举行户外爵士音乐会、古典音乐会、画展、戏剧演出、雕塑展、主题电影周等一系列精彩纷呈的艺术活动。2020年夏季，崇礼太舞滑雪度假区与知名音乐节品牌迷笛合作，首次引入备受年轻消费者喜爱的户外音乐节。

　　三、经验做法

　　经过5年运营，崇礼太舞滑雪度假区已经形成了“四季运营”“多元化引流”“特色营地教育”“太舞国际体育运动学院”等多个运营特色。

　　(一)四季运营

　　滑雪场运营普遍存在“冬季客满，夏季缺人”的问题，崇礼太舞滑雪度假区率先在国内开展四季运营，春季以会展、团建、踏青为主；夏季主打家庭避暑度假，打造夏季青少年体育营地，举行各类体育赛事和文体活动，以满足不同消费需求；秋季具有典型的北方山地景观，是观景、摄影的旺季；冬季除了滑雪项目，还有青少年冬令营、冰雪赛事、冰雪音乐节等。崇礼太舞滑雪度假区实现了四季运营，扩大了四季度假区、运动度假区、艺术度假区的优势。

　　(二)多元化引流

　　多元化引流是崇礼太舞滑雪度假区保持客流快速增长的重要举措之一，其以冬季滑雪为核心，配合四季运营理念，打造丰富的体育赛事、多彩的文化艺术活动、高端论坛等，不断创新引流方式，将度假打造成一种全新的生活方式，融入现代人的日常生活。

　　第一，通过举行丰富的体育赛事引流。崇礼太舞滑雪度假区的体育赛事丰富、观赏性强，吸引运动爱好者亲身参与。举行了国际雪联自由式滑雪雪上技巧世界杯、国际雪联高山滑雪积分赛、斯巴达勇士亚太区锦标赛、崇礼168国际超级越野赛等。

　　第二，通过举行多彩的文化艺术活动引流。缤纷的文化艺术活动是崇礼太舞滑雪度假区最靓丽的风景，太舞山地艺术季、太舞狂欢节、太舞白色艺术季、各类音乐节等，使文化艺术气息充斥在度假区的每个角落。太舞山地艺术季、太舞狂欢节、太舞白色艺术季等自营品牌是崇礼太舞滑雪度假区打造艺术度假区的重要举措。另外，崇礼太舞滑雪度假区还积极与各类文化品牌合作，如与BTV联合打造酷雪音乐节、与天猫联合举行跨年电音节等。

　　第三，通过举行高端论坛引流。崇礼太舞滑雪度假区的优美风光、完善的配套设施及大型体育赛事及文体活动，吸引了大量高端论坛在此举行。其中，连续举行了两届的崇礼论坛令人瞩目，2019年CCER夏季研讨会、《中国教育报》全国校长大会、第二届长城·国际可再生能源论坛等高端论坛的成功举行，使崇礼太舞滑雪度假区离打造东方“达沃斯”的目标又近了一步。

　　(三)特色营地教育

　　2017年，崇礼太舞滑雪度假区入选中国营地教育联盟(CCEA)，成为其第18家理事单位。营地教育一直是崇礼太舞滑雪度假区的重要特色。一是组织释放个性、享受自由的冬令营。太舞冬令营提供初、中、高3种级别的滑雪课程，有太舞滑雪营、奥运主题营、冬雪夏帆营、双语小记者研学营、迪卡侬训练营等多个主题，使青少年能在安全、专业的环境中学习滑雪并享受滑雪的乐趣。二是组织感受盛夏的夏令营。太舞夏令营由顶级双语团队执教，组织开展山地自行车、定向越野、长城徒步等户外活动，配有足球场、篮球场、垒球场、网球场等体育设施，有大黄蜂训练营、WRO夏令营、艺术文化营、足球训练营、网球训练营、亲子营等不同类型的夏令营，使青少年能在各项户外运动中爱上大自然、享受生活。

　　(四)成立太舞国际体育运动学院

　　2019—2020年，太舞国际体育运动学院与瑞士滑雪运动联盟开展战略合作，顶级考官常驻度假区，学院全部教练员接受了瑞士教学体系培训并通过了考核，太舞国际体育运动学院成为瑞士滑雪学校联盟分校，全面提供优质滑雪教学服务。

　　近年来，崇礼太舞滑雪度假区的营业收入快速增长，滑雪场从众多新兴滑雪场中脱颖而出，成为我国发展最快和前景最广阔的滑雪场之一。虽然优越的自然环境和冬季奥运会核心区的优势不易复制，但是其四季运营理念和“活动＋赛事”运营模式，为国内滑雪场的发展提供了新方向。
 

　　独家授权发布。

　　未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。

　　版权所有，侵权必究。

　　体育服务综合体典型案例汇编 / 国家体育总局体育经济司，国家发展和改革委员会社会发展司编. —北京：电子工业出版社，2021.2